如果好玩就是意，那是对的吗？

贝纳通说一个好的创意广告要具有戏剧性，用我个人的话就是，每个创意广告都隐藏着一段故事。就像下面的一幅，这里我就不再把整个故事想象陈述一遍了，简略提一下。

这是一家超市的平面广告作品，好像是易初莲花。如何去体现这种特殊产品的新鲜？用活着的鱼不是不可以，但太常见了，太常见的东西总是无法引起人们的关注。

所以要戏剧化，艺术源于生活但高于生活，所以艺术具有更强的感染力，具有更为广阔的发展空间。当条形码的扫描设备扫到鱼的眼睛的时候，这条鱼竟然用它的鱼鳍挡住了自己的眼睛。哈哈，想想就觉得搞笑，这种事情通常只有在动画片里才会遇到。而这里就是运用了这样一个充满戏剧性的场面，将一条活生生的鱼带到我们的视线中来。

此处无声胜有声

与视频类广告相比而言，我更喜欢平面广告，正如我喜欢古诗一般，篇幅短小，但意味深远。视频可以有一分钟左右的时间去叙述古诗，但是图片却仅有一幅静止的画面，可想而知想传达我们的主题需要做何等的提炼。

这幅平面作品名为“吉普专道”。一张大幅的和一张小幅的，但我个人认为小幅的完全就没有必要，可以省略了。这样更能够给人留下想象的空间。所谓的吉普专道是怎样的呢？破损的路面，坑坑洼洼，还有积水，看来这种路面非吉普莫属了。再省略点，连路面上的文字都省掉，只留主题，想象空间就更深一层了。但是这个时候就要考虑另一个问题了，大家能否看得懂，哈哈。

玩的就是心跳

千万不要以为这个人疯了，痔疮犯了，不得不如此！能忍住的才是英雄！

创意来自对生活的仔细观察。如果你要淋漓尽致地说明一个问题，那么你就要深入了解这个问题。

图中的女人为何要用剪刀剪短裙子？发挥一下你的想象力去想象一下。

或许是因为长裙遮住了一些东西吧——是修长光洁的腿部。

这样一来就清楚了，是什么使得腿部如此修长光洁，让她如此的自信呢？结果就有了——洁毛膏。

所以不食人间烟火的艺术家们绝对创作不出如此能够打动人心的作品来。

什么是真正的公益广告

在中国，公益广告很多很多，但是仔细想起来，却很少很少。为什么呢？因为根据对人类记忆的研究，人们记忆东西主要靠图像而非语言，因此诞生了很多图像记忆法。作为公益广告也是如此，如果仅仅靠语言去感染大家，比如捐血就画辆捐血车，几个捐血人；捐衣物就画一叠叠衣物，这样给人的感觉是直观，但是无法给人以强烈的感染。

下面两幅图是外国人的作品：捐旧衣公益广告《任何旧衣服都可以》

一个是老人，一个是儿童。画面中的老人住在大大的水泥管道里，简单的被褥，蓬松的头发，最显眼的就是那一身超人外套。落寞的眼神，嘴角的一丝微笑，仿佛是年老的超人。从画面中，我们仿佛看到了穷但不失骨气的风范，有时候幸福就这么简单。

而儿童，而身后到处是垃圾，寓意着女孩垃圾工的身份。在这种环境下，留给我们的只有脏、臭、恶心。但是画面中的女孩，身着白色礼服，虽然污迹斑斑，但远远望去，就像一朵白莲花，出污泥而不染；就像高贵的公主，落荒至此。

我想，这样的画面带给我们的应该不仅仅是幽默，更多的恐怕是震撼：就这样两件破旧的衣服，就可以为世界增添如此的爱与关怀，创造如此的风景，你还犹豫什么？

创意方法和技巧集粹

1.反一反

从事物的正反、上下、左右、前后、横竖、运动方向等相反的方向来分析问题。如炮弹要用来飞机，往往是向上打的，可前苏联有人用它打入地下，为石油钻井服务，效果颇佳。

2.改一改

对原有的事物进行修改，消除缺点，使它更方便、更合理、更新颖。

3.缩一缩

从减少、缩短、缩小等角度考虑。

4.减一减

对原事物从删除、减少、分解、去掉等角度考虑，使之出现新事物。如为使消防人员救火时省力、安全，有人用合成树脂制成的水管，大大减轻了原来的水管重量。

5．代一代

用一事物（材料/技术/零件/功能等）代替另一事物。如家里没有浴器，夏天洗澡不方便。有人利用家庭厕所的水箱来代替水桶。应用物理学的虹吸现象，只需一根细塑料管或胶管，将其一端拴上铁块沉入水箱里，另一端装上莲蓬头，就可制成虹吸管沐浴器了。

6.加一加

从添加、增加、加长、加宽、附加、组合等角度考虑，如将四个篮球板面向外围成四面，中间有一个共同支架支撑，就改进了供儿童练习投玩的新型篮球架，儿童可在有限的场地上从四面投篮，解决了人多篮板少的困难。

7.搬一搬

把一个事物搬到别的地方，将新事物移到别的领域，从而产生新创意的办法。如将电视上的拉杆天线“搬”到圆珠笔上，就成了可伸缩的“教棒”圆珠笔，再将它“搬”到鞋跟上去，可设计出后跟高低可调的新式鞋。

8.变一变

从改变形状、颜色、音响、包装、结构、层次、味道、顺序等角度考虑。如将气球的形状由球形改为圆饼形、米奇老鼠形或HELLO KITTY形。

9.联一联

寻找某个事物（事情）的结果跟它的起因的联系，从事物的联系中找到解决办法或提出新方案。

10.学一学

学一学动物、植物的做法，模仿现有事物的形状、结构、原理等。如模仿蛇的嘴巴能张得很大，远远超过它自己的头的特征，发明出蛇口形晒衣夹。将衣物搭在横竹竿上，用这种衣夹可从上往下连竹竿一起夹住，解决了普通夹子不能假竹竿的缺点。